（觀傳媒編輯中心）【記者郭嘉/綜合報導】隨著全球旅遊市場自疫情後穩步復甦，歐洲旅遊仍是台灣旅客的熱門首選之一。根據瑞士國家旅遊局統計，2024 年台灣赴瑞士旅客過夜人次達26萬4千人次，較 2023 年成長近 30%。然而，進入 2025 年後，整體市場成長趨勢開始放緩，顯示瑞士旅遊已從「高速反彈」階段進入「穩健成長期」。
深耕瑞士市場 25 年的瑞治旅行社表示，隨著市場逐漸成熟，旅客的消費行為也出現轉變，從追求「打卡式行程」轉為更重視「深度與品質」。因此，除持續專注於瑞士深度旅遊外，也積極拓展西班牙與葡萄牙（西葡）路線，以滿足旅客對南歐文化、美食與藝術體驗的興趣。
瑞士魅力不減 高品質旅遊維持穩定需求
瑞士以壯麗的阿爾卑斯山、琉森與日內瓦湖的自然景觀，以及安全整潔的環境與完善交通系統聞名，長期是台灣旅客心中的夢幻旅遊國度。瑞治旅行社指出，每年5月至 10 月為瑞士旅遊旺季，適合進行山區健行、冰河列車之旅與高山纜車體驗。
根據瑞士旅遊局資料顯示，台灣市場為大中華區中回復速度最快的市場之一。雖然 2025 年以來旅遊成長動能略有趨緩，但旅客平均停留時間與團體客單價卻穩定上升，顯示高品質、小團化、深度體驗型產品仍具競爭優勢。
瑞治旅行社：從瑞士專家到歐洲全域設計者
瑞治旅行社以瑞士旅遊為核心，累積豐富的地接資源與在地導遊網絡。近年觀察到台灣旅客對「歐洲串聯式行程」的需求增加，因此推出結合西班牙與葡萄牙的跨國體驗行程。
瑞治旅行社黃鈞松表示，「台灣旅客的旅遊偏好正在轉變，許多人不再只想走馬看花，而希望深入體驗當地文化、美食與自然風光。希望藉由西葡新線，讓旅客也能探索伊比利半島的歷史與藝術風情。」
近期推出的「西葡藝術美食之旅」與「瑞士雙享深度遊」等路線，結合專業導遊與多樣化行程，獲得市場正面反應。瑞士壯麗的自然景觀與豐富的文化體驗，吸引了眾多台灣高端旅客前往。
全台巡迴說明會 強化旅前體驗
為協助旅客更了解目的地文化與行程安排，瑞治旅行社每年定期於台北、台中、高雄、新竹、台南等地舉辦行前說明會，由資深領隊與旅遊講師親自說明路線特色、安全須知及當地禮儀，強化旅前教育與信任感。
參與旅客普遍反映，瑞治的團隊專業、行程規劃細緻且彈性高，讓旅程兼顧舒適與探索深度，也成為該公司多年穩定口碑的基礎。
穩健布局未來 推動歐洲旅遊新常態
展望未來，瑞治旅行社表示，歐洲市場雖進入穩定成長期，但旅遊消費結構正邁向多元化與個人化。公司將持續以「專業、品質、創新」為核心，深化瑞士產品，同時拓展西歐與南歐新線，讓更多台灣旅客以安心、靈活的方式體驗歐洲之美。
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